Jak stworzyć skuteczny mailing reklamowy?

Jeśli chcesz dotrzeć do obecnych i potencjalnych klientów, mail reklamowy jest na to najlepszym sposobem. Wiadomości e-mail generują ogromne przychody i mogą być kopalnią złota, o ile wykonane są prawidłowo. Aby wykorzystać potencjał mailingu reklamowego, ważne jest jego zrozumienie i wiedza, jak pisać wiadomości, które przynoszą rezultaty. Jaki powinien być skuteczny mailing? Poniżej przedstawiamy kilka praktycznych wskazówek.

Co to jest mailing reklamowy?

Zanim jednak zaczniemy, zrobimy krótki wstęp. Czym właściwie jest mailing reklamowy? Newsletter czy też mailing, to po prostu forma reklamy lub informacji, której zadaniem jest podtrzymanie relacji z klientem. Przez takie wiadomości można przekazywać informacje o nowych produktach, aktualnościach z życia firmy, zaproszenia na wydarzenia i wiele innych. Dobry mail to taki, który zaangażuje odbiorców i skłoni ich do podjęcia działania.

Jakie korzyści daje skuteczny mailing?

Lista mailingowa, do której adresowany jest newsletter, składa się z osób, które wyraziły już w pewien sposób zainteresowanie firmą, a zatem ta grupa jest bardziej otwarta na Twoje działania marketingowe i dlatego też te działania mają większy potencjał. Jeśli zależy Ci na zbudowaniu pozytywnego wizerunku, mailingi to świetna opcja, bo właśnie tam możesz zawrzeć aktualności z własnej firmy. Oczywistym jest też, że dzięki mailingom można przyciągnąć więcej osób do witryny, a tym samym sprawić, że sprzedaż wzrośnie. Zaoferuj tam produkt lub promocję – ludzie działają impulsywnie, a dostarczanie im tego rodzaju zachęt z pewnością skłoni do działania.

Czy maile reklamowe są potrzebne Twojej firmie?

Newslettery nie zawsze są odpowiednim sposobem na dotarcie do odbiorców i warto o tym wiedzieć. Jeśli Twoja branża nie jest zainteresowana tego typu wiadomościami lub cele nie pokrywają się z tym, co można osiągnąć poprzez mailing, lepiej jest poświęcić czas na inny sposób komunikacji. Przeprowadź badania i sprawdź, czy w podobnym obszarze występują mailingi, które ludzie chcą subskrybować i co w nich się znajduje. Następnie przeanalizuj cele firmy i zadecyduj. A jeśli odkryłeś, że to czas na skuteczny mailing, możemy przejść dalej.

Jak zrobić mailing reklamowy, by odnieść sukces?

Cel newslettera zależy od firmy. Możesz wykorzystać go do zwiększenia sprzedaży, przekazywania przydatnych wskazówek czy próbować zwiększyć liczbę obserwujących w mediach społecznościowych. Przede wszystkim jednak mail ma być źródłem informacji niedostępnych nigdzie indziej, a następnie skłonić użytkownika do działania.

Skuteczny mailing reklamowy a dobór odbiorców

Niezależnie od celu wiadomości musisz mieć jasno sprecyzowaną grupę odbiorców. To ułatwi komunikację, bo do listy kontaktów dobiera się treść, język oraz grafiki w dalszych krokach. Podziel swoich odbiorców na podstawie ich preferencji, zainteresowań lub czynników demograficznych, co zwiększy zaangażowanie, ponieważ otrzymają odpowiednią treść w oparciu o ich upodobania.

Tytuł mailingu ma wzbudzać zainteresowanie

Zapisanie się użytkownika do newslettera nie oznacza, że wiadomość zostanie odczytana, gdy tylko znajdzie się w skrzynce odbiorczej. Jeśli w temacie maila zabraknie chwytliwego hasła, które zachęci do kliknięcia tej konkretnej wiadomości, to odbiorca po prostu jej nie otworzy. Stwórz temat, który jest kreatywny i wzbudza ciekawość, tytuł maila jest ważny.

Niech treść mailingu będzie przydatna

Wiele osób denerwuje się słysząc hasło „treści wysokiej jakości”, jednak rzeczywiście – treść ma ogromne znaczenie. Spraw, by informacje w mailingu były przydatne, ale nie za długie. Dodaj do nich trochę osobowości, by nadać im charakter. Twórz treści, które mają głos i zainspirują odbiorców.

Określ częstotliwość wysyłania i cele

Nie ma złotej reguły na częstotliwość wysyłki mailingu, jednak robienie tego zbyt często, nie przyniesie korzyści. Często sugerowaną opcją jest raz w miesiącu, jednak warto zaplanować harmonogram, który będzie pokrywać się z wydarzeniami w branży czy realizowaną strategią marketingową.

Zaprojektuj maila

Wygląd wpływa na skuteczność mailingu reklamowego. Skup się na przekazie, ale zadbaj o prostotę i harmonię. Najważniejsze informacje powinny być dostępne najwyżej, a cały template powinien prawidłowo wyświetlać się na dowolnym rozmiarze ekranu każdego urządzenia. Zdecydowana większość osób korzysta z Internetu na urządzeniach mobilnych, dlatego projekt, który planujesz wysłać, musi być atrakcyjny wizualnie, ale i funkcjonalny zarówno dla użytkowników komputerów, jak i tabletów czy smartfonów.

Sprawdź skuteczność mailingu

Najlepszą metodą na sprawdzenie skuteczności jest testowanie. Sprawdzaj, co działa, a co nie. Eksperymentuj i znajdź własny przepis na najlepszą formę newslettera – możesz dodać zabawne tematy albo żywe kolory, wszystko jednak w granicach rozsądku oraz grupy docelowej.

Ułatw wypisanie się z subskrypcji

Ta pozycja może być sprzeczna z powyższymi wskazówkami, jednak chcąc utrzymać zaangażowaną społeczność, warto dodać widoczny przycisk anulowania subskrypcji. Dobrowolne wypisanie się z newslettera pomoże zachować dobrą kondycję listy kontaktów i oznaczenia maila jako SPAM.

Czy mailingi reklamowe działają?

Firmy, które wykorzystują mailingi i robią to dobrze, mogą cieszyć się wyższą sprzedażą i bardziej opłacalnym podejściem do marketingu. Rzeczywiście, ta forma promocji istnieje od dawna, jednak wraz z rozwojem technologii ewoluuje, ale nadal zachowuje skuteczność i swoją popularność. Oczekuje się też, że w nadchodzących latach wzrośnie użycie poczty elektronicznej, dlatego maile reklamowe mogą dalej stanowić jeden z podstawowych elementów marketingu, który pozwala utrzymywać kontakt z klientem i zdobywać nowych konsumentów.

Podobnie jak w przypadku większości narzędzi marketingu warto wypróbowywać nowych elementów, ale przede wszystkim analizować wyniki i w oparciu o nie planować kampanie mailingowe. Mamy nadzieję, że powyższe wskazówki będą dla Ciebie pomocne, powodzenia!